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城市营销与体育营销如何结合?ATP、NFL、F1、久事体育给出这些干

时间:2019-10-20 17:05  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:北京时间10月9日,洞察体育力量2019第四届体育营销峰会在上海虹桥绿地铂瑞酒店圆满落幕。近千名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育与营销相互结合的学问。2019体育营销峰会由上海市体育总会担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意...

  北京时间10月9日,“洞察体育力量2019第四届体育营销峰会”在上海虹桥绿地铂瑞酒店圆满落幕。近千名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育与营销相互结合的学问。2019体育营销峰会由上海市体育总会担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办。旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育作为官方合作伙伴,联合数十家合作伙伴共同鼎力支持。

  本届体育营销峰会共设三场圆桌论坛。首场论坛结合上海建设全球著名体育城市的背景,探讨“当城市营销遇上体育营销”时,将碰撞出什么火花。本论坛由久事体育集团副总经理谷际庆担任主持,发言嘉宾则来自三家国际性体育组织,包括ATP董事施成伟、NFL中国区总经理杨瑞奇、世界一级方程式锦标赛商务开发及赛事推广总监埃米莉普拉泽。

  如你所知,本次峰会期间正值上海劳力士大师赛火热开战,作为全球最具影响力的职业网球组织,ATP每年要在全球举办数以百计的赛事,在费德勒、纳达尔、德约科维奇等网坛天皇的连年助威之下,ATP旗下的上海劳力士大师赛也逐渐成为中国最赚钱的网球赛事。

  ATP董事施成伟就见证了上海劳力士大师赛在中国发展的全过程。他表示,自从他1995年来到中国,上海这座城市几乎经历了翻天覆地的变化,城市景观和赛事场馆的硬件条件均为世界前列,因此,众多网球选手都非常喜欢来上海参加比赛,这正是上海劳力士大师赛飞速发展的原因之一。

  此外,施成伟还提到,随着科技的不断发展,观众们收看比赛的方式越来越多样化,因此,ATP近年来也在不断完善赛事的社交媒体等新兴渠道,这不仅是服务观众,更可以从观众的收视喜好中做出分析及反馈,从而对不同地区的特点做出本地化。

  近年来,无论是遍地开花的橄榄球青训营,还是中国元素越来越多的“超级碗”,无一不昭示着美式橄榄球在国内的飞速发展。这其中,当然离不开NFL在中国的大力推广,论坛中,NFL中国区总经理杨瑞奇就为观众们带来了NFL对于中国市场的深度思考。

  杨瑞奇表示,在他的心目当中,上海已经是全球前五的体育大城。作为一个体育大城,上海有两大优点,就是软件方面的体育赛事,和硬件方面的体育设施。现在上海在不断新建新的体育场馆,并重新维修已有的体育场馆,所以现在各种各样的赛事都纷纷来上海举办,很少有城市能够像上海这样有这么多的体育赛事排队来举办。

  不可否认,橄榄球在中国仍然是一项小众运动,如何让越来越多的人爱上橄榄球?杨瑞奇谈到,对于不同的细分运动种类要有一些定制化独特的手段,包括不同的地区也是有不同的方案,比如说在欧洲和中国的情况不是完全一样的,有些运动可能在欧洲比较受欢迎,但是在中国并不是如此,这就是一些差异。

  “我们的国际化脚步有些缓慢,我们的赛事和其他体育赛事相比数量要少一些,场次要少一些,但是当我们扩张的时候我们也会竭尽全力,我们在伦敦举办过NFL的比赛,而且当时的体育馆是专门为NFL打造的。此外,我们的盈利是比办足球赛要高出五倍,所以相比其他的体育赛事,我们会更加的耐心,更专注于长期的策略。”杨瑞奇说。

  上海的另一大招牌国际赛事当然还有F1。今年4月,F1第1000站里程碑赛事成功落地上海。不是银石、蒙扎和斯帕这样的F1圣殿,也不是新东家自由媒体的主场美国,世界一级方程式锦标赛商务开发及赛事推广总监埃米莉普拉泽在论坛中向观众们讲述了F1拥抱上海这座城市背后,自我突破的勇气和在未来大展宏图的野心。

  普拉泽表示,从一个赛事领导者的角色来看,没有别的国家、地区能够像上海这样迅速接受一项赛事,并把赛事进行本地化。F1现在也希望继续拓展中国的市场。她还对久事体育的支持表示了感谢,“如果没有我们上海的合作伙伴,我们肯定是做不到这个目标的。我们非常珍视与上海的合作关系,我们现在要进入中国不同城市的市场,并且和上海久事体育一起进步和成长。”普拉泽说。

  近年来,电竞行业发展迅速,作为与高科技接触最多、最频繁的体育项目之一,F1也带来了他们对于电竞的思考,普拉泽表示,“F1正希望采用一些高科技的手段,比如一些三维的电子信息设备创造更好的赛事观感体验。另外还要增加赛事的时尚感,把运动赛事跟娱乐媒体之间隔阂打破,建立更多的桥梁,这些是我们经过对亚洲消费者和观众仔细研究之后,觉得在这个市场上更加合适的战略,我们往往会把时尚、音乐等元素融入进来。”

  优质赛事资源的打造,离不开拥有稳健实力的赛事运营方。作为F1喜力中国大奖赛、上海劳力士大师赛等顶级国际赛事的中国运营方,久事体育集团对于这些国际赛事落地中国并不断发展所做出的贡献有目共睹。

  本场论坛主持人,久事体育集团副总经理谷际庆颇有感触地表示,近年来,众多外籍赛事高管都用起了微信,还起了中文名字,这都是他们积极融入中国的信号。而回顾整场论坛,这些久居中国的外籍高管也给中国的体育产业提出了诸多建议。

  谷际庆总结道:“杨瑞奇刚才给我们分享的关键词是‘愿景’,相信我们只要有这些愿望,通过我们这些做法,这个美好的愿景一定会成为一个事实。施成伟提到的关键词是‘参与’,在座每个人都是体育领域的从业人员,这个领域的发展以及前行,需要每一位从业人员共同的参与和努力。埃米莉普拉泽提到的关键词是‘创新’,这是新兴的行业,它没有成熟的发展途径和案例让我们去学习,所以每一个成熟或者崭新的想法,就会给我们带来不一样的未来和成功。”